まず、「不景気などの影響により、贅沢をする機会が以前より減っていますか？」とたずねたところ、「減っている」（34.8％）と「やや減っている」（36.7％）を合わせた71.5％が「減っている」と回答。「贅沢ができなくなってきた」と感じている人は7割超と、かなり多いことがわかる。

　次に「以前と比べて、購入数が減ったり、購入を見送るようになった贅沢（商品、サービスなど）はどれか」を複数回答でたずねたところ、トップは「衣服」（51.9％）だった。以下、「旅行」（36.7％）、「家電」（28.8％）、「スイーツ（専門店やデパ地下など）」（27.7％）、「ケータイの機種変更」（25.8％）、「化粧品」（18.3％）と続いている。

　そして「それほどお金をかけずに満足感を得られる、“平日のちょっとした贅沢”をしたいと思うか？」との質問では、90.9％が「思う」と回答。その目的としては「ストレス発散のため」（47.5％）が最も多く、次いで「気分を上げるため」（21.9％）、「自分へのご褒美として」（15.5％）と続く。

　では、具体的にどのようなことが“平日のちょっとした贅沢”なのだろうか。最も多かったのは「普段は行かないお店や場所に出かける行為」（男性37.6％、女性46.6％）だが、それに次ぐ「普段と比べて少しだけ値の張る商品を選ぶ行為」（男性40.6％、女性33.4％）も僅差で、この2つが双璧をなしている。

　また、どのようなシーンで“平日のちょっとした贅沢”を楽しみたいかとの質問（複数回答）では、「夜（仕事後など）」（72.4％）がダントツで、2位の「就寝前（風呂上がりなど）」（32.1％）とともに、「やることをやった後でゆっくり贅沢をあじわいたい」と感じている人が多いようだ。

　最後に「贅沢に関して、今後どのようなスタイルにしていきたいか」をたずねたところ、トップは「週末の贅沢のレベルを落として、平日にもちょっとした贅沢を楽しむ“デイリープレミアム”派」（55.0％）で、以下、「平日のちょっとした贅沢を全て我慢して、週末だけ思い切り贅沢をする“週末特化”派」（19.8％）、「平日にも週末にも贅沢する“セレブ”派」（19.5％）、「平日にも週末にも全く贅沢をしない“ストイック”派」（5.7％）となり、全体的に“平日のちょっとした贅沢”を望む人が多いことがうかがえる結果となった。